السيو ثنائي اللغة في الإمارات: كيف تتصدر صفحاتك العربية والإنجليزية نتائج البحث

لماذا يحتاج موقع واحد إلى الفوز في بحثين مختلفين؟

قد يبحث العميل نفسه في دبي عن خدمتك بالإنجليزية صباحًا من حاسوب العمل، ثم بالعربية مساءً من هاتفه. يتعامل Google مع هذين البحثين كاستعلامين منفصلين لكل منهما نتائجه الخاصة. فإذا كان موقعك قويًا في لغة واحدة فقط، فأنت غائب عن نصف العملاء المحتملين تقريبًا.

تحسين محركات البحث للمواقع ثنائية اللغة لا يعني ترجمة الصفحة الإنجليزية آليًا وانتظار النتائج. يحتاج Google إلى إشارة تقنية واضحة تحدد أي صفحة تخدم أي لغة، وتحتاج كل صفحة إلى الكلمات التي يستخدمها جمهورها فعلًا. نستعرض هنا الإعداد الذي ننصح به الشركات في الإمارات، من بنية الروابط حتى الإشارات المحلية.

عنوان مستقل لكل لغة

القاعدة الأساسية بسيطة: لكل نسخة لغوية من الصفحة رابط خاص بها. من الأنماط الواضحة استخدام مجلد للغة، مثل /ar/services و/en/services، أو وضع العربية في الجذر والإنجليزية داخل مجلد. المهم أن تكون البنية ثابتة في الموقع كله.

تجنب هذه الأساليب لأنها تربك محركات البحث:

• تغيير اللغة عبر ملفات تعريف الارتباط أو سكربت مع بقاء الرابط نفسه، فلا يرى Google إلا نسخة واحدة.
• عرض العربية والإنجليزية جنبًا إلى جنب في صفحة واحدة، مما يضعف صلة الصفحة باللغتين معًا.
• تحويل الزائر تلقائيًا حسب لغة المتصفح أو موقعه الجغرافي. زواحف البحث تأتي غالبًا من خارج الإمارات، وقد لا تصل أبدًا إلى الصفحات العربية. زر واضح لتبديل اللغة هو الخيار الأفضل.

وسم hreflang: إخبار Google بأن الصفحتين توأمان

بعد أن تحصل كل نسخة على رابطها، تربط إشارات hreflang بينهما. تذكر كل صفحة نفسها والصفحة المقابلة لها، مثل ar للعربية وen للإنجليزية، إضافة إلى x-default للزوار الذين لا تطابق لغتهم أيًّا منهما. ويجب أن تكون الإشارة متبادلة: إذا أشارت الصفحة الإنجليزية إلى العربية فيجب أن تشير العربية إليها أيضًا، وإلا تجاهلها Google.

أضف إلى ذلك وسم canonical يشير فيه كل إصدار إلى نفسه. من الأخطاء الشائعة توجيه canonical الصفحة العربية إلى الصفحة الإنجليزية، وهذا يعني عمليًا مطالبة Google بإخراج النسخة العربية من الفهرس.

ابحث عن الكلمات المفتاحية العربية من الصفر

هنا تخسر معظم المواقع ثنائية اللغة ترتيبها. ترجمة قائمة الكلمات الإنجليزية تعطيك عبارات سليمة لغويًا لكن قلّما يبحث عنها أحد. فالمستخدم الخليجي يبحث بمزيج من الفصحى واللهجة، وأحيانًا بكلمات إنجليزية مكتوبة بحروف عربية، وقد تُكتب الفكرة الواحدة بأكثر من شكل.

عند بناء قائمة كلمات عربية ننظر في:

• اختلاف الإملاء: الكلمات بالهمزة ومن دونها، والتاء المربوطة المكتوبة هاءً، وطرق كتابة المصطلحات المعرّبة.
• اللهجة مقابل الفصحى: الكلمة التي يقولها العميل في حديثه اليومي ليست دائمًا كلمة القاموس.
• الاستعلامات المختلطة: جمل عربية تتضمن اسم علامة تجارية أو مصطلحًا تقنيًا بالإنجليزية.
• نية الباحث: هل يريد معلومة أم سعرًا أم مزوّدًا قريبًا؟ الكلمة الأقل بحثًا ذات النية الشرائية الواضحة كثيرًا ما تكون أثمن من كلمة عامة كبيرة.

والأمر نفسه ينطبق على الإنجليزية، فالمقيمون في الإمارات يبحثون بأسماء مناطق محلية ومصطلحات خاصة بالسوق الإماراتي، ولن تناسبهم قائمة كلمات عالمية عامة.

اكتب كل نسخة لقارئها

ينبغي أن تتشارك النسختان البنية نفسها والحقائق نفسها: الخدمات، والأسعار إن كنت تنشرها، وبيانات التواصل. أما الصياغة فاكتبها بلغة أصيلة لكل جمهور. النص العربي الذي يبدو مترجمًا يشعر القارئ بالغربة فيغادر سريعًا. ويمكن أن تختلف الأمثلة والتعابير وحتى ترتيب الأفكار بين اللغتين.

اجعل لكل نسخة عنوان صفحة ووصفًا تعريفيًا مبنيين على كلماتها المفتاحية الخاصة، لا ترجمة حرفية للنسخة الأخرى. وينطبق ذلك على النص البديل للصور والعناوين الفرعية وأسئلة الأسئلة الشائعة.

التفاصيل التقنية للصفحات العربية

الاتجاه من اليمين إلى اليسار يؤثر في المستخدم ومحرك البحث معًا. راجع صفحاتك العربية بهذه القائمة:

البند	ما الذي يجب التحقق منه
سمة اللغة	أن تعلن الصفحة أن لغتها العربية واتجاهها من اليمين إلى اليسار.
عكس التصميم	أن تنعكس القوائم والأيقونات والأسهم بشكل صحيح، لا أن يُحاذى النص لليمين فقط.
نص حقيقي	أن تكون العناوين والعروض نصوصًا لا صورًا، حتى تقرأها محركات البحث.
الخطوط العربية	أن تكون الخطوط مضغوطة ومقتصرة على الأوزان المستخدمة ولا تؤخر ظهور الصفحة.
السرعة على الجوال	أن تكون الصور مضغوطة بمقاسات مناسبة، وأن تُحمَّل النسخة العربية بسرعة الإنجليزية نفسها.
خريطة الموقع	أن تظهر النسختان كلتاهما في خريطة الموقع XML.

ولمزيد من التفاصيل عن الجانب التصميمي، اقرأ مقالنا عن أخطاء الواجهات العربية الشائعة.

الإشارات المحلية باللغتين

إذا كنت تخدم عملاء في إمارة محددة، فللإشارات المحلية وزن كبير. أكمل ملفك على Google Business Profile، واختر التصنيفات بدقة، واحرص على أن يكون اسم النشاط والعنوان ورقم الهاتف متطابقة في موقعك وملفك والأدلة التجارية، بالعربية والإنجليزية. شجّع عملاءك الحقيقيين على كتابة التقييمات، ورُدّ عليهم باللغة التي كتبوا بها.

لا تنشئ صفحات للمناطق إلا حيث تخدم العملاء فعلًا ولديك ما تقوله تحديدًا. الصفحات المتشابهة التي يتغير فيها اسم الإمارة فقط نادرًا ما تفيد. يشرح دليلنا عن السيو المحلي وملف Google التجاري في دبي هذا الجانب بالتفصيل.

إعادة تصميم الموقع أو نقله دون خسارة الترتيب

إذا كنت تعيد بناء موقع قائم، فابدأ بتصدير قائمة كاملة بالروابط الحالية. احتفظ بالروابط التي تحقق ترتيبًا جيدًا قدر الإمكان، ووجّه كل رابط قديم يتغير إلى أقرب صفحة جديدة مقابلة عبر تحويل دائم 301، لا إلى الصفحة الرئيسية. وقبل الإطلاق راجع hreflang وcanonical وخريطة الموقع، وبعده تابع Google Search Console لرصد أخطاء الزحف أو أي تراجع في إحدى اللغتين.

الخطوة التالية

أطلقت ميتاجيت أكثر من 250 موقعًا إلكترونيًا، جميعها ثنائية اللغة بالعربية والإنجليزية، ومتوافقة مع الجوال، وجاهزة للسيو والإعلانات منذ اليوم الأول. كما يقدّم فريق التسويق لدينا خدمات السيو بما فيها السيو المحلي، وخدمة GEO لتعزيز الظهور في مساعدات الذكاء الاصطناعي. تعرّف على خدمة تصميم المواقع أو على جميع خدماتنا، ثم احجز جلسة استشارية مجانية مع خبير تطوير أعمال لمراجعة أداء موقعك الحالي باللغتين.